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一度以“王朝的酒，酒的王朝”為消費(fèi)者熟知的王朝酒業(yè)，正與“王者風(fēng)范”漸行漸遠(yuǎn)。近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的王朝解百納干紅葡萄酒甜蜜素不符合國(guó)家規(guī)定的消息，讓本已受連續(xù)停牌陰霾籠罩的王朝酒業(yè)再次受到業(yè)界關(guān)注。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅此次被通報(bào)的產(chǎn)品在終端市場(chǎng)難尋蹤跡，這一曾經(jīng)知名的葡萄酒品牌在線下市場(chǎng)基本已銷(xiāo)聲匿跡。連年虧損的王朝酒業(yè)，與酒業(yè)多家企業(yè)之前傳出的種種緋聞，也引發(fā)業(yè)界對(duì)王朝酒業(yè)欲借助外力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的種種猜測(cè)。
近日北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前北京市場(chǎng)上王朝葡萄酒的產(chǎn)品覆蓋率已大不如前。在分別走訪了大型超市、中小型社區(qū)超市以及部分煙酒零售店后，記者發(fā)現(xiàn)，多個(gè)線下主流渠道均難覓王朝葡萄酒的蹤跡。在雙井家樂(lè)福，店員表示，目前店內(nèi)銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌主要為張?jiān)Ｅc長(zhǎng)城兩大品牌。通過(guò)采訪多家葡萄酒商，記者了解到，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品在中高端領(lǐng)域更受青睞，王朝旗下葡萄酒產(chǎn)品在市場(chǎng)上的需求已相當(dāng)有限，商家普遍不會(huì)選擇大量進(jìn)貨。對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系王朝酒業(yè)，但截至發(fā)稿前，并未得到回復(fù)。
事實(shí)上，盡管王朝酒業(yè)已多次延緩發(fā)布最新財(cái)務(wù)報(bào)告，但在2018年年中發(fā)布的2016年中期報(bào)告中還能看到，作為王朝酒業(yè)線下的主要貿(mào)易渠道之一，全國(guó)超市渠道的銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳。隨即王朝酒業(yè)表示，通過(guò)加入天貓商城開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道及開(kāi)發(fā)新客戶(hù)群。但在北京商報(bào)記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，被王朝酒業(yè)形容為“前景樂(lè)觀”的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，時(shí)至今日與張?jiān)?、長(zhǎng)城等主要國(guó)產(chǎn)葡萄酒已呈現(xiàn)出較大的差距?！半p11”購(gòu)物節(jié)，長(zhǎng)城在電商平臺(tái)上賣(mài)得最好的一款產(chǎn)品月銷(xiāo)量為17295件，張?jiān)．a(chǎn)品月銷(xiāo)量最高為20647件，王朝最高一款產(chǎn)品的月銷(xiāo)量?jī)H為967件。
終端市場(chǎng)銷(xiāo)售情況的低迷，從側(cè)面反映出了王朝酒業(yè)的困局已從內(nèi)部管理、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步蔓延至消費(fèi)端。而王朝酒業(yè)消費(fèi)端的窘境也反映到了業(yè)績(jī)報(bào)表上。從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2018年6月30日止的6個(gè)月，王朝酒業(yè)的總銷(xiāo)售收入約為1.66億港元，較2017年的2.36億港元持續(xù)大幅下滑；集團(tuán)的總資產(chǎn)約為8.12億港元，少于2017年年末的9.09億港元。不僅如此，在預(yù)期中，王朝酒業(yè)截至2018年6月30日止6個(gè)月的未經(jīng)審核的綜合虧損，相較2017年同期上升約20%。對(duì)此，王朝酒業(yè)方面坦陳，虧損幅度的大幅上升，是因?yàn)槭杖肱c毛利減少。而收入的減少，主要是因?yàn)闁|部以及東南地區(qū)若干分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況惡化的影響。
酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾指出，盡管王朝的發(fā)展充滿(mǎn)困難，但鑒于王朝酒業(yè)已經(jīng)在“賣(mài)身自救”，而且目前可能有其他資本介入，大幅降低了王朝酒業(yè)退市的可能性。據(jù)悉，11月15日，已被多次公示的王朝酒業(yè)全資附屬公司中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒公司，與天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開(kāi)發(fā)公司之間4億元的交易，再次被王朝酒業(yè)發(fā)文確認(rèn)。此次交易的資產(chǎn)，包含了土地使用權(quán)和地上建筑物，以及酒堡與相關(guān)設(shè)施等。
與此同時(shí)，10月中旬，四川發(fā)展酒業(yè)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“川發(fā)展酒業(yè)”）赴王朝酒業(yè)考察。考察過(guò)程包括了王朝酒業(yè)的生產(chǎn)線及相關(guān)規(guī)劃等內(nèi)容。不過(guò)從公開(kāi)渠道來(lái)看，此次川發(fā)展酒業(yè)對(duì)王朝酒業(yè)的考察，僅僅是試探性接觸。但業(yè)界猜測(cè)，正大力布局酒行業(yè)的川發(fā)展酒業(yè)，與身處困境的王朝酒業(yè)之間的碰撞，很難不與投資或并購(gòu)等聯(lián)系起來(lái)。
酒行業(yè)對(duì)王朝酒業(yè)的關(guān)注并不限于此，近期五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人便組團(tuán)赴王朝酒業(yè)交流考察；更早前王朝酒業(yè)與郎酒之間的接觸，更一度被業(yè)界猜測(cè)為郎酒借殼上市。然而，時(shí)至今日，王朝酒業(yè)這一“燙手山芋”，試圖借力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)依然呈現(xiàn)出種種傳聞，讓企業(yè)的改良路顯得疑云重重。
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